"RR.PP., Comunicación Institucional, Comunicación Corporativa: pocas profesiones tienen tanta confusión con su denominación y con los contenidos de las carreras que los profesionales deben aprender.
El nombre no tiene pocos problemas de imagen debido al abuso y bastardeo al que se lo somete en el lenguaje cotidiano. Los expertos debaten: ¿claudicar, mejorar los contenidos educativos, potenciar la imagen de la profesión?
Las Relaciones Públicas están de moda y en los últimos tiempos genera cierta confusión a la hora de determinar en que consiste esta especialidad, cuál es su alcance y sus competencias. Todos quieren ser RRPP: desde promotoras hasta quienes reparten entradas para lugares bailables se atribuyen el título. ¿Esta situación devalúa el término de RRPP?
El panorama es incierto, tanto desde la formación académica como desde la práctica profesional. Las diferentes universidades difieren en el nombre de la carrera y en los planes de estudio que ofrecen. Graduado… ¿en Relaciones Públicas o Relaciones Institucionales?; ¿En Comunicación Social?, ¿Asuntos Públicos?, ¿en Ceremonial y Protocolo?
La posición de diferentes profesionales según una encuesta realizada por la Univ. Argentina de la Empresa (UADE)
Responde Pablo Gunning, Director de Comunicación y Asuntos Públicos de NEC Argentina.
1) ¿Cómo ve el campo de las RR.PP.? ¿Qué modificaciones atravesó en los últimos tiempos?
El campo de las RR.PP. está en uno de sus más florecientes momentos. Poco a poco distintas industrias y empresas no tradicionales comienzan a reconocerle valor a la función. Incluso dentro de las empresas con departamentos de Comunicación comienzan a tomar la posición en forma estratégica. La mayor modificación que veo en los últimos tiempos es la necesidad de capacitación que quienes ejercemos la profesión necesitamos para relacionarnos con los distintos y diversos públicos cada vez más demandantes y complejos; sin mencionar el impacto que internet y los blogs están teniendo actualmente.
2) ¿Cree que causa confusión que sea una carrera que tiene distintos nombres en las diferentes universidades? ¿Habría que unificar criterios?
Habría que unificar el criterio para decidir cómo denominar a la carrera y a la profesión. Irónicamente nosotros, comunicadores, fallamos en un área tan sensible como unificar un criterio tan importante.
Con respecto a la formación académica, es fundamenta integrar materias contables, financieras y legales. Todos los posgrados en Comunicación en Estados Unidos lo están haciendo en sus primeros años de cursado.
3) Producto de que sea una profesión de moda, ¿le parece que esto provocó cierta devaluación en el término de RR.PP.?
Cuando quienes no se han formado en la profesión realizan una apropiación incorrecta del título siempre existe una clara devaluación en el mismo.
4) Es necesario el título de RR.PP. o es una práctica que se va adquiriendo?
Como en todo campo profesional, el título es muy importante para el ejercicio de cualquier función dentro de una organización."
